هر ساله ترندهای بازاریابی مختلفی می­‌آیند و می­روند و دائما تغییرات زیادی را در تبلیغات دیجیتال می­بینیم زیرا همه برندها در تلاش­ند تا بهترین استفاده را از آخرین فناوری­ها ببرند و روش­های نوآورانه و جدیدی را ابداع کنند و بیشتر و بیشتر دیده شوند. اما در عصر جدید دیگر فقط ایجاد سر و صدا یا تولید محتوای جذاب نیست که باید مورد توجه قرار بگیرد. اعتمادسازی عنصر مهمی است که برندها باید به آن نیز توجه کنند پس از آگاه ساختن مخاطبان هدف از وجود برند، کسب‌وکارها باید با مشتریان احتمالی خود ارتباط برقرار کنند و خود را به عنوان یک منبع اطلاعات قابل اعتماد به مشتریان ثابت کنند.

تبلیغات ویدیویی کوتاه

تخمین زده می­شود که هزینه تبلیغات ویدیویی موبایل در ایالات متحده تا سال ۲۰۲۵ به ۵۳.۹  میلیارد دلار برسد و  می­توان انتظار داشت که بیشترین حجم این هزینه‌های تبلیغاتی در سال­های آینده به تبلیغات ویدیویی کوتاه اختصاص یابد. از مهم­ترین دلایل رایج شدن ویدئوهای کوتاه این است که کاربران و مشتریان امروزی صبر کمی برای دیدن ویدیوهای طولانی دارند. در واقع، بیش از ۲۵ درصد کاربران بزرگسال می­گویند که تنها پس از گذشت ۱۰ ثانیه ویدیو را می‌بینند و بیش از نیمی از آنها گزارش کرده‌­اند که بعد از ۲۰ ثانیه این کار را می‌کنند.

به همین دلیل تحقیقات نشان داده‌­اند، ویدیوهای اینستاگرام نباید بیشتر از ۳۰ ثانیه باشد و ویدیوهای توییتر باید به ۴۵ ثانیه محدود شود تا بهترین بازخورد از تبلیغات برای برندها حاصل شود.

مشکل مهمی که برندها در تبلیغات ویدیویی با آن رو به رو هستند دکمه «رد کردن» تبلیغات ویدیویی است که به کاربر اجازه می­دهد بدون نگاه کردن همه تبلیغ آن را رد کند. برخی از برندها برای شکست دادن این دکمه در یوتیوب به سمت تبلیغات بسیار کوتاه، اما فوق‌العاده جذاب گرایش پیدا کرده‌­اند. بنابراین پیشنهاد ما به شما این است که در سال­های آینده به دنبال ساختن ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه اما جذاب باشید.

ویدیوهای بدون صدا

حتما شما هم تا به حال با این موضوع مواجه شده‌­اید که وقتی در صفحه یک وبسایت هستید یک تبلیغ ویدیویی با صدای بلند و گاهی هم آزار دهنده پخش می‌شود. جالب است بدانید که ۶۶٪ از مردم گزارش کرده‌­اند که از پخش خودکار تبلیغات ویدیویی با صدا متنفرند و حتی در یک مطالعه توسط  LinkedIn دیده شد که ۷۹٪ از ویدیوهای پلتفرم آنها بدون صدا مشاهده می‌شوند. دقیقا به همین دلیل نیز یکی از ترندهای تبلیغاتی ۲۰۲۲ به ویدیوهای بی­صدا اختصاص یافته است که احتمال می­رود جایگزین مناسبی برای نوع قبلی باشد.

این نوع ویدیوها در محتوایی که کاربر می­خواند ادغام می­شوند یعنی زمانی که کاربر بر روی آن­ها اسکرول می­کند بدون صدا شروع به پخش می­کنند و زمانی که از دید کاربر خارج می­شوند، پخش آن­ها متوقف می­شود. علاوه بر این زیرنویس در ویدیوهای تبلیغاتی از دیگر روش­هایی است که می­تواند زمان مشاهده ویدیو توسط کاربر را تا ۱۲% افزایش دهد بسیای از تبلیغ‌­کنندگان به سمت آن تمایل پیدا کرده‌­اند.

استفاده از محبوبیت بازی های موبایلی

در طول سال ۲۰۲۰، دانلود بازی­های موبایلی ۴۵% افزایش داشته که این آمار در مقایسه با سال ۲۰۱۹ حدود ۳۵% رشد کرده است. این در حالی است که قریب به ۷۰% درصد مردم می­گویند حاضرند رسانه­‌های اجتماعی یا حتی تلویزیون را کنار بگذارند اما بازی موبایلی خود را داشته باشند.

بازی­های ویدیویی که اکنون به یکی از پولسازترین صنعت­ها تبدیل شده مکان بسیار مناسب برای اجرای کمپین­های تبلیغاتی است. همانطور که در گزارشی آمده کاربران گفته­‌اند که در بازی­های موبایلی دو برابر بیشتر از تبلیغات در اینترنت به تبلیغات نمایشی توجه می­کنند. علاوه بر این در کنار تبلیغات نمایشی، تبلیغات بنری، تبلیغات پاداشی و تبلیغات بینابینی که باعث توقف بازی می­شوند نیز وجود دارد و حتی با وجود آن که این تبلیغات به شکلی است که ۱۰۰% صفحه کاربر را اشغال می­کند باز هم کسی شکایتی ندارد و با کمال میل تبلیغات را مشاهده می­کنند.

هوش مصنوعی در تبلیغات

با ظهور هوش مصنوعی جرقه تازه‌­ای چه در صنعت تبلیغات و چه در کسب و کارهای مختلف زده شد. با استفاده از این تکنولوژی تجزیه و تحلیل داده­‌ها، شناسایی و هدف­گیری مخاطبان و حتی اجرای کمپین‌­های تبلیغاتی دیگر کار سخت و زمانبری نیست.

تبلیغ‌کنندگان از ابزارهای هوش مصنوعی بیشتر برای بهینه‌سازی نمایش‌ تبلیغات، افزایش نرخ کلیک، بهبود سطوح پیشنهادی و هدف‌گیری دقیق مخاطب استفاده می‌کنند و به جای اینکه انسان­ها روزها یا هفته های زیادی را صرف این کارها کنند، ابزارهای هوش مصنوعی، تنها در چند ثانیه می­توانند الگوها را در داده­ها ببینند و بهترین مسیر برای اجرای کمپین را  پیش­‌بینی کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ

شما به عنوان یک برند باید بدانید که مصرف­‌کنندگان و مخاطبان هدف تبلیغات شما به دنبال اعتماد و اصالت در تبلیغات هستند. این بدین معنی است که مشتریان به مردم عادی بیشتر از برندها اعتماد می­کنند و اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از راه­هایی است که صنعت تبلیغات برای تحقق این هدف به آن رو آورده است. در روش اینفلوئنسر مارکتینگ شما افراد در ازاء هزینه‌­هایی که از برندها دریافت می­کنند محصولات و خدمات آن­ها را به شیوه­ایی که می­شناسند به مردم معرفی می­کنند.

همانطور که گفتیم تحقیقات نشان داده کاربران تا ۷۵% بیشتر از تبلیغاتی که توسط مردم عادی می­شود استقبال می­کنند و در این راستا کسب و کارها علاوه بر اینفلوئنسرهایی که کار آن­ها تبلیغات برندهاست، بسیاری از برندها از کارمندان خود و یا حتی طرفداران برند برای تبلیغات استفاده می­کنند.

سخن آخر

در این مقاله سعی کردیم تا شما را با جدیدترین ترندهای تبلیغاتی در سال ۲۰۲۲ آشنا کنیم اما فراموش نکنید که استراتژی‌­های تبلیغات دیجیتال به سرعت در حال تغییر هستند زیرا مشتریان شما هر روزه زمان بیشتری را در شبکه­‌های اجتماعی می­گذرانند و روش­های تبلیغاتی سریع­تر از نظر آن­ها تکراری و خسته ­کننده می­شود. پیشنهاد ما به شما این است که در سال آینده از مزیت­های هوش مصنوعی در تبلیغات خود غافل نشوید و  از امتحان کردن روش­های خلاقانه و نوین نیز بهره‌­مند شوید.