هر ساله ترندهای بازاریابی مختلفی میآیند و میروند و دائما تغییرات زیادی را در تبلیغات دیجیتال میبینیم زیرا همه برندها در تلاشند تا بهترین استفاده را از آخرین فناوریها ببرند و روشهای نوآورانه و جدیدی را ابداع کنند و بیشتر و بیشتر دیده شوند. اما در عصر جدید دیگر فقط ایجاد سر و صدا یا تولید محتوای جذاب نیست که باید مورد توجه قرار بگیرد. اعتمادسازی عنصر مهمی است که برندها باید به آن نیز توجه کنند پس از آگاه ساختن مخاطبان هدف از وجود برند، کسبوکارها باید با مشتریان احتمالی خود ارتباط برقرار کنند و خود را به عنوان یک منبع اطلاعات قابل اعتماد به مشتریان ثابت کنند.
تبلیغات ویدیویی کوتاه
تخمین زده میشود که هزینه تبلیغات ویدیویی موبایل در ایالات متحده تا سال ۲۰۲۵ به ۵۳.۹ میلیارد دلار برسد و میتوان انتظار داشت که بیشترین حجم این هزینههای تبلیغاتی در سالهای آینده به تبلیغات ویدیویی کوتاه اختصاص یابد. از مهمترین دلایل رایج شدن ویدئوهای کوتاه این است که کاربران و مشتریان امروزی صبر کمی برای دیدن ویدیوهای طولانی دارند. در واقع، بیش از ۲۵ درصد کاربران بزرگسال میگویند که تنها پس از گذشت ۱۰ ثانیه ویدیو را میبینند و بیش از نیمی از آنها گزارش کردهاند که بعد از ۲۰ ثانیه این کار را میکنند.
به همین دلیل تحقیقات نشان دادهاند، ویدیوهای اینستاگرام نباید بیشتر از ۳۰ ثانیه باشد و ویدیوهای توییتر باید به ۴۵ ثانیه محدود شود تا بهترین بازخورد از تبلیغات برای برندها حاصل شود.
مشکل مهمی که برندها در تبلیغات ویدیویی با آن رو به رو هستند دکمه «رد کردن» تبلیغات ویدیویی است که به کاربر اجازه میدهد بدون نگاه کردن همه تبلیغ آن را رد کند. برخی از برندها برای شکست دادن این دکمه در یوتیوب به سمت تبلیغات بسیار کوتاه، اما فوقالعاده جذاب گرایش پیدا کردهاند. بنابراین پیشنهاد ما به شما این است که در سالهای آینده به دنبال ساختن ویدیوهای تبلیغاتی کوتاه اما جذاب باشید.
ویدیوهای بدون صدا
حتما شما هم تا به حال با این موضوع مواجه شدهاید که وقتی در صفحه یک وبسایت هستید یک تبلیغ ویدیویی با صدای بلند و گاهی هم آزار دهنده پخش میشود. جالب است بدانید که ۶۶٪ از مردم گزارش کردهاند که از پخش خودکار تبلیغات ویدیویی با صدا متنفرند و حتی در یک مطالعه توسط LinkedIn دیده شد که ۷۹٪ از ویدیوهای پلتفرم آنها بدون صدا مشاهده میشوند. دقیقا به همین دلیل نیز یکی از ترندهای تبلیغاتی ۲۰۲۲ به ویدیوهای بیصدا اختصاص یافته است که احتمال میرود جایگزین مناسبی برای نوع قبلی باشد.
این نوع ویدیوها در محتوایی که کاربر میخواند ادغام میشوند یعنی زمانی که کاربر بر روی آنها اسکرول میکند بدون صدا شروع به پخش میکنند و زمانی که از دید کاربر خارج میشوند، پخش آنها متوقف میشود. علاوه بر این زیرنویس در ویدیوهای تبلیغاتی از دیگر روشهایی است که میتواند زمان مشاهده ویدیو توسط کاربر را تا ۱۲% افزایش دهد بسیای از تبلیغکنندگان به سمت آن تمایل پیدا کردهاند.
استفاده از محبوبیت بازی های موبایلی
در طول سال ۲۰۲۰، دانلود بازیهای موبایلی ۴۵% افزایش داشته که این آمار در مقایسه با سال ۲۰۱۹ حدود ۳۵% رشد کرده است. این در حالی است که قریب به ۷۰% درصد مردم میگویند حاضرند رسانههای اجتماعی یا حتی تلویزیون را کنار بگذارند اما بازی موبایلی خود را داشته باشند.
بازیهای ویدیویی که اکنون به یکی از پولسازترین صنعتها تبدیل شده مکان بسیار مناسب برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی است. همانطور که در گزارشی آمده کاربران گفتهاند که در بازیهای موبایلی دو برابر بیشتر از تبلیغات در اینترنت به تبلیغات نمایشی توجه میکنند. علاوه بر این در کنار تبلیغات نمایشی، تبلیغات بنری، تبلیغات پاداشی و تبلیغات بینابینی که باعث توقف بازی میشوند نیز وجود دارد و حتی با وجود آن که این تبلیغات به شکلی است که ۱۰۰% صفحه کاربر را اشغال میکند باز هم کسی شکایتی ندارد و با کمال میل تبلیغات را مشاهده میکنند.
هوش مصنوعی در تبلیغات
با ظهور هوش مصنوعی جرقه تازهای چه در صنعت تبلیغات و چه در کسب و کارهای مختلف زده شد. با استفاده از این تکنولوژی تجزیه و تحلیل دادهها، شناسایی و هدفگیری مخاطبان و حتی اجرای کمپینهای تبلیغاتی دیگر کار سخت و زمانبری نیست.
تبلیغکنندگان از ابزارهای هوش مصنوعی بیشتر برای بهینهسازی نمایش تبلیغات، افزایش نرخ کلیک، بهبود سطوح پیشنهادی و هدفگیری دقیق مخاطب استفاده میکنند و به جای اینکه انسانها روزها یا هفته های زیادی را صرف این کارها کنند، ابزارهای هوش مصنوعی، تنها در چند ثانیه میتوانند الگوها را در دادهها ببینند و بهترین مسیر برای اجرای کمپین را پیشبینی کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ
شما به عنوان یک برند باید بدانید که مصرفکنندگان و مخاطبان هدف تبلیغات شما به دنبال اعتماد و اصالت در تبلیغات هستند. این بدین معنی است که مشتریان به مردم عادی بیشتر از برندها اعتماد میکنند و اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از راههایی است که صنعت تبلیغات برای تحقق این هدف به آن رو آورده است. در روش اینفلوئنسر مارکتینگ شما افراد در ازاء هزینههایی که از برندها دریافت میکنند محصولات و خدمات آنها را به شیوهایی که میشناسند به مردم معرفی میکنند.
همانطور که گفتیم تحقیقات نشان داده کاربران تا ۷۵% بیشتر از تبلیغاتی که توسط مردم عادی میشود استقبال میکنند و در این راستا کسب و کارها علاوه بر اینفلوئنسرهایی که کار آنها تبلیغات برندهاست، بسیاری از برندها از کارمندان خود و یا حتی طرفداران برند برای تبلیغات استفاده میکنند.
سخن آخر
در این مقاله سعی کردیم تا شما را با جدیدترین ترندهای تبلیغاتی در سال ۲۰۲۲ آشنا کنیم اما فراموش نکنید که استراتژیهای تبلیغات دیجیتال به سرعت در حال تغییر هستند زیرا مشتریان شما هر روزه زمان بیشتری را در شبکههای اجتماعی میگذرانند و روشهای تبلیغاتی سریعتر از نظر آنها تکراری و خسته کننده میشود. پیشنهاد ما به شما این است که در سال آینده از مزیتهای هوش مصنوعی در تبلیغات خود غافل نشوید و از امتحان کردن روشهای خلاقانه و نوین نیز بهرهمند شوید.